석사학위논문

한글을 이용 한 “ 제나아띠 ”개발

국민대학교 테크노디자인전문대학원

생활 문화 디자인학과

금속·주얼리 디자인 전공

송종은

2006

추린글

이 논문은 한글의 소재를 가져온 브랜드 개발 과정을 정리한 것으로서, 한글의 조형적 형태가 장신구로 어떻게 표현되어 졌는지를 보여준다.

요즘은 인터넷 시대가 열리고 기술이 발전하면서 시대가 빠르게 변화하고 있다. 그 가운데 우리의 언어 까지도 많이 변질되며 왜곡 되고 있는 게 사실이다. 인터넷 용어들이 생겨나면서 일상 대화에서 까지 쓰여 지는 동시에 세대 간의 격차 까지 불러일으키고 있다. 같은 나라, 같은 민족끼리 대화가 통하지 않는 웃지 못 할 상황이 벌어지고 있는 것이다. 그리하여 우리말을 아끼고 보존하자는 운동과 다양한 관심들이 생겨나고 있다. 외국인들도 극찬한 우리글을 정작 우리는 변형하고 소멸 시키고 있기에 이런 현상들로 하여금 논문의 소재로 한글에 대한 관심을 갖게 되었다.

이 연구에서 한글의 꼴을 응용하여 장신구에 접목시키는 방향으로 진행 하였다. 한글 꼴을 그대로 가져와 쓰기 보다는 그 시대 흐름을 따를 수 있는 참신한 디자인을 시도하고자 했다.

주얼리 업계에서는 흔하게 쓰이지 않는 소재를 이용하여 브랜드로서의 가치를 자리매김 해 나가는 작업에 노력하였다. 소재가 한글이기에 우리 소비자들에게도 친근하게 접근 할 수 있고 더 나아가 우리의 자랑인 한글을 가지고 만든 장신구가 한국의 미를 알리는데도 중요한 역할을 할 것이라 생각한다. 한글은 소리 면에서도 듣기 좋은 어감의 단어들이 무수히 많지만 나는 특히 한글 꼴의 조형 면에 매력을 느끼게 되어 한글을 이용한 브랜드를 개발하였고 그에 대한 장신구로서의 가능성과 브랜드의 가치를 보여주는 방법론을 제시하고자 한다.

차  례

추린글

Ⅰ. 머리말

1. 연구목적

2. 연구방법

Ⅱ. 주요 주얼리 브랜드 시장 분석

1. 시장조사

1.(ㄱ) 해외 주얼리 브랜드

1.(ㄴ) 국내 주얼리 브랜드

1.(ㄷ) 시장조사 결과

2. 한글을 이용한 브랜드 의미와 가능성

Ⅲ. 한글을 이용 한 “ 제나아띠 ”개발

1. 브랜드 컨셉 설정

2. 브랜드 위치설정

3. 목표고객 설정과 분석

4. 브랜드 네이밍

5. 디자인 컨셉 설정

6. 디자인 전개

7. 시제품

Ⅳ. 맺음말

참고문헌

Abstract

Ⅰ. 머리말

1. 연구목적

"기업은 제품을 팔지만 소비자는 브랜드를 산다",

"우리는 상점에서 화장품이 아닌(아름다워질 것이라는)희망을 판다"

브랜드를 정의 할 때 자주 쓰여 지는 말이다. 이처럼 브랜드란 기업과 그 기업의 제품을 구매하는 소비자에게 중요한 역할을 한다.

이 논문에서 한글을 소재로 한 브랜드 개발을 하고자 하는 목적으로 개발하는 과정을 제시하고자 한다.

최근까지도 한류 열풍 속에서 우리문화에 대한 많은 관심이 모아지고 있다. 그와 더불어 한글의 우수성과 과학성이 새롭게 주목받고 있는 게 사실이다. 그러나 정작 한글을 이용한 상품개발은 아직까지 미미하여 하루속히 다양한 상품 개발이 시급한 실정이다. 한글의 서체 개발은 그나마 활발하지만 5만 종의 서체가 있는 로마자와 비교하면 아직 갈 길이 멀다.

한글을 응용한 상품 개발도 아직 초보 단계이만 한류에 힘입어 외국인들의 반응은 뜨겁다. 그들은 특히 한글의 과학성과 아름다움에 주목하고 있다.

이미 48개국 590여 개 대학에서 가르치고 있는 우리 한글을 가지고 한국문화의 우수성을 알리는 첨병으로 상품화를 서두를 때이다.

KBS 뉴스 [문화] 장혜윤 기자   2006.01.30

또한, 세계 각지에서 한글을 문신한 해외 유명 연예인들이나 한글이 옷과 소품의 디자인 문양으로 이용된 사례들을 인터넷에서 심심치 않게 등장하고 있다. 아래의 내용은 한글이 쓰여 진 실 예를 적어 놓은 것이다.

-한 한국 관광객은 지난해 10월 태국 푸켓을 방문해 쇼핑을 하던 중 옷가게 주인   이 권한 티셔츠가 '가장 멋지고 예쁜 옷'이라며 '정지 보행금지'라는 한글이 큼지막   하게 쓰여져 있던 티셔츠를 보여준 것이다.(다음 카페 '엽기 혹은 진실' )

-독일의 한 백화점 화장품 코너에서는 훈민정음 문양이 디자인으로 활용된 미용    관련 소품이 팔리고 있다는 네티즌 증언도 사진과 함께 인터넷에 올라있다.(엠파스   '유행'게시판)

-외국에서 발견한 재미있는 한글 문신 사진도 있다. 한 네티즌이 호주 브리스번에   서 찍었다는 사진이 대표적이다. 일광욕을 즐기는 듯한 백인 청년의 등에는 '나는   평범함을 거부 한다'라는 한글 문구가 선명하다. (싸이월드 eric22의 미니홈피)

-지난해에는 미국의 세계적인 여성 팝스타 브리트니 스피어스가 '신흥호남향우회'   라는 한글이 프린트된 원피스를 입고 외출한 모습이 찍힌 사진이 인터넷상에 올라   와 눈길을 끌었다.(네이버 iiivviii의 블로그)

-인터뷰: 아네떼 브론스(독일 관광객)

"한글 자모로 만들었다는데, 굉장히 현대적이고 세련된 느낌이다."

-인터뷰: 이건만(디자이너)

"일본, 중국 등에서 구입 의사를 타진해 오고는 있으나 아직 준비 단계다."

이와 같이 해외에서 한글에 대한 관심이 높아지면서 다방면으로 한글이 쓰여 지고 또, 독일에서는 상품에 까지 아시아를 대표하는 디자인으로 한글이 사용 된 예를 보자면 기쁜 일이 아닐 수 없다.

그러나 이처럼 한글이 쓰여 진 상품들을 우리 한국인들이 본다면 다소 유치한 디자인과 문구에 웃음이 나올 것이다. 그러나 현지에서는 한글 자체가 디자인적으로 예쁘고 신비로운 글자로 인식되는 것 아닌가 하는 뿌듯한 마음이 드는 한편 신기한 생각마저 들게 한다. 또한 이런 현상들은 알파벳으로 장식되었던 그 수많은 상품들에 비하면 너무나 새로운 시도가 아닐 수 없다.  더 나아가 한국의 국력 시장에 발맞춰 외국에서는 한글이 그 자체로 신비롭고 아름다운 '디자인 상품'으로 인정되고 있는 것 아니냐는 분석도 생겨나고 있다.

박은정 기자 마이데일리2005-01-23 14:43

요즘 우리는 빠른 소식과 정보를 요구 하는 시대에 인터넷과 매스미디어를 의존하고 있는 게 사실이다. 이런 현실에서 가장 두드러지는 것은 인터넷 용어들이 생겨나면서 언어의 탈락현상과 더불어 대표적 현상인 모음 축약 현상들이 생겨나는 것을 볼 수 있다.

앞에서 말한 예시처럼 외국인들은 관심을 갖고 우리의 언어를 받아들이고 있는데, 정작 한글이 모국인 한국에서는 '인터넷어' '외계어' 등으로 한글이 파괴되는 현상이 일고 있는 것이다.

언어의 변질이 세대간의 격차와 우리민족간의 언어소통, 외국인들이 우리글을 배울 때 어려움...등 여러 가지 문제가 생기고 있는 현실이다. 그리하여 방송매체에서는 우리글 살리기 운동 같은 다양한 프로그램을 만들어 우리글의 소중함과 세대간의 격차를 줄이는 방안을 모색하고 있다.

시대가 변하면서 언어마저 변질되고 있는 이 현실이 우리글에 대한 관심을 높아지게 하고 있는 것이다. 그리하여 이러한 관심으로 한글을 이용한 주얼리 상품을 선보이며 브랜드 개발의 과정을 보여 주고자 하는 목적에 있다.

국가적으로도 우리 문화유산인 한글을 이용한 상품개발이 시급한 시점에 놓여 있으므로 한글을 장신구에 응용한 브랜드의 제품이 큰 몫을 하는 바램도 갖고 있다.

2. 연구방법

무엇보다도 한글은 우리나라의 정체성을 알리기에 충분한 문화유산이라 생각한다. 우리가 말하고 쓰고 듣는 언어인 한글은 그 어떤 다른 나라의 언어와 비교 해 보아도 손색없는 우수성을 지니고 있다. 또한 한글 형태 그 자체만으로도 조형미를 지니고 있기에 주얼리 브랜드의 요소로서 충분한 가능성을 지니고 있다고 생각 한다. 그럼에도 불구하고 한글을 소재로 한 주얼리 브랜드는 쉽게 찾아 볼 수가 없다.

한글 주얼리 브랜드의 가능성을 제시하기 위하여 소비자가 선호하는 유명 해외 브랜드와 국내 브랜드의 시장조사를 하였다. 국내 브랜드에서는 이미 한글을 모티브로 주얼리에 시도 한 ‘(주)니은‘을 바탕으로 조사하였으며 한글 소재 브랜드의 의미와 가능성을 살펴 본 뒤 브랜드 컨셉과 위치 설정, 목표고객 설정, 네이밍, 디자인 컨셉 설정들을 거쳐 시제품까지 제시 한다.

브랜드 개발에 있어 이론적 배경의 자료들은 브랜드 개발 관련 논문 자료들과 마케팅 도서, 신문, 전문 잡지, 관련 인터넷 사이트를 참고하였다. 이런 조사내용을 바탕으로 하여 국내,외 주얼리 패션 유행을 파악하고 소비자 성향에 맞춰 우리 문화유산인 한글을 현대적으로 재해석 하여 브랜드 방향을 설정한 후 ,소비자들의 인식과 구매로 이어지는 관계를 고려하여 그에 맞는 목표고객을 설정한다. 그들의 라이프스타일, 곧, 생활양식을 분석하여 소비자들의 욕구를 충족시키며 소비로 연결되는 방안을 모색한다.

제품의 디자인에 관한 것은, 한글의 조형 형태가 구체적 방법으로 표현하기보다는 소비자들에게 새로움과 신선함을 주며 쉽게 접근할 수 있는 면에 관건을 둔다. 한글의 자음을 바탕으로 단순, 합침, 혼합 의 세 라인을 설정하고 장식의 의미로 모음을 사용하기도 한다.

도시적 세련미와 대중성을 가미하여 소비자들의 유행 기호에 맞는 한글의 조형미와 현대적 감성이 조화를 이루는 디자인의 제품을 선보일 것이며  20~30대의 자기표현을 중요시 하는 국내 여성 소비자를 중심 목표 고객으로 세웠다. 브랜드 개발이 성공을 이루면 더 나아가 우리나라를 찾는 외국인들의 소비도 끌어낼 수 있을 것이라 생각한다. 우리글의 소중함과 한글의 조형미를 널리 알리고 쉽게 다가갈 수 있는 장신구 브랜드를 개발하여 새로운 주얼리 브랜드의 가능성을 확인하도록 한다.

Ⅱ. 주요 주얼리 브랜드 시장 분석

1. 시장조사

시장조사란 과거와 현재의 시장과 경쟁상황을 조사하고, 분석을 통해 미래를 예측함으로써 시장전략 수립의 지침을 제공하고자 하는 미래 지향적인 활동이라 할 수 있다. 마케팅 의사 결정을 위해 실행 가능한 정보제공을 목적으로 다양한 자료를 체계적으로 획득하고 분석하는 객관적이고 공식적인 과정을 말한다. 시장분석을 실시하게 되는 목적 중 하나가 현재의 경쟁자와 잠재적 진입자가 특정 산업에 대해 느끼는 매력도를 측정하기 위함이다.

곧, 기업의 활동을 시장 환경에 적응시켜 기업이 추구하는 목적을 달성하기 위한 수단인 전략이나, 정책을 세우는데 필요한 정보를 입수하기 위해 각종 자료를 수집하고 분석하는 일련의 과정으로 정의된다.

좀 더 구체적으로 시장조사를 들여다보면 목표시장, 경쟁사, 기업 환경에 대한 자료를 수집·분석하는 작업이라 할 수 있다. 이러한 시장조사를 통해 얻어진 정보는 가장 중요한 전략적 의사결정에 도움을 줄 수 있는 정보라야 한다. 그것은 정확성, 현실성, 충분성, 관련성, 이용가능성을 지닌 정보를 수집하여 전략이나 계획을 수정, 보완하는 것을 그 주요 목적으로 한다.

시장조사는 고객들이 지닌 특성에 대한 정보를 제공하여 명확한 표적시장 선정에 도움을 주며, 구매력(Purchasing Power)과 구매습관(Buying Habit)을 알려준다. 또한 경쟁사와 비교하여 우리 브랜드가 가져야 할 사항에 대한 정보를 얻을 수 있게 하며 미래 고객과의 소통을 제공하여 좀 더 효과적인 마케팅 전략을 세울 수 있다.

otto3 (2004-10-06) 14:13 작성

인터넷 기사나 잡지의 통계, 자료를 통하고 시장 조사를 바탕으로 소비자들에게 꾸준한 사랑을 받으며 고객의 소비가 높은 해외, 국내 주얼리 브랜드를 조사해 보았다.

1. (ㄱ) 해외 주얼리 브랜드

ㄱ - 1. 티파니(Tiffany & Co)

티파니사는 160여 년간 세계에서 가장 유명한 보석 제조업체 겸 전문 소매업체의 자리를 지켜왔다. 1837년 25세의 찰스 루이스 티파니가 친구와 함께 뉴욕에 문방구와 도자기를 취급하는 작은 가계를 내면서 시작되었다. 시대를 앞서갔던 그들의 디자인은 점차 보석점으로 바뀌어 가면서 시대적 추세를 타고 눈부신 발전을 거듭 했다.

티파니는 미국에서 최초로 은 순도 925/1000 규격을 채택했으며, 이 규격은 미 의회에서 미국의 법정 스털링 실버기준으로 인정됐다. 또한 1886년 개발한 6발세팅은 “티파니 세팅”으로 불리며 가장 대표적인 다이아몬드 세팅 가공법으로 자리 잡게 된다. 주얼리와 시계, 스털링 실버로 된 악세서리, 유아용품에서 식기류, 테이블 웨어 까지 타파니의 제품은 다양하다. 은제품부터 플래티늄 제품까지 다양한 가격과 제품을 갖추고 있어 대중적 인기를 누리고 있으며, 특히 가격대가 저렴한 은제품이 젊은 층에게 높은 선호도를 보이고 있다.

ㄱ - 2. 아가타 (AGATHA)

(주) 폴린 컴퍼니가 전개하는 토탈 이미테이션 액세서리 전문 브랜드 아가타는 1974년 파리에서 탄생한 프랑스인들이 자랑하는 유일의 패션 악세서리 전문 브랜드 이다.

아가타가 만들어질 시기는 전문 직업을 가진 신세대 귀족의 세상이 열리던 시대였다. 돈이 있지만 명품에 얽매이지 않고 그들만의 개성과 자유를 추구하는 신세대들을 위해 아가타만의 독특한 디자인과 저렴한 가격으로 그들의 욕구를 충족시켜 주며 자리매김을 해 나아갔다.

아가타의 브랜드 컨셉은 보석의 장신구에 잘 접목하여 우아함과 모던함을 동시에 추구하며 스타일이 다양하다. 현대적인 감각을 지닌 23~30세의 활동성 있는 직상 여성을 중심 목표 고객으로 하여 심플하지만 현대적이면서 고급스러운 디자인을 선보이고 있다. 또한, 실용성도 갖추고 있어 개성 있는 젊은 고객에게 많은 사랑을 받고 있다.

아가타의 상징인 스콧테리어(scottsh terrir) 강아지는 주얼리에 모던하게 디자인 되어 있는데 이는 고객과 아가타의 유대감과 친밀감을 느끼게 해준다.

ㄱ- 3. 자하라 (ZAHARA)

Euroental(European & Oriental) Volume Jewelry ZAHARA

최근 급부상하고 있는 스페인 주얼리 브랜드 자하라는 남부유럽 특유의 정열과 스페인의 매혹적인 색상을 담아내고 있는 새로운 감각의 주얼리이다.

볼륨감 있는 과감한 장식의 디자인과 자연을 모티브로 한 풍부하고 화려한 원색의 색상으로 여성고객들의 눈길을 끌기에 충분했다. 최근 복고풍 유행과도 잘 맞아 세련된 느낌을 주기도 한다.

플라스틱 소재처럼 보이는 레진과 스와로브스키 크리스탈, 실버, 골드, 진주들을 활용하여 독특하고 개성 넘치는 디자인을 선보이고 있다. 특히, 목걸이의 경우 길이가 길어서 고객 스스로 스타일을 연출 할 수 있는 상품의 선호도가 높다.

레진: 천연으로 산출되는 수지 일반을 말한다. 비결정성 또는 비휘발성이며 알코올, 에테르에 녹으나, 물에는 녹지 않는다. 인공치아의 소재로 쓰이며 강도가 높고 플라스틱보다 색감이 잘 살아 난다.

현재 미국, 이탈리아, 프랑스, 영국, 독일을 비롯해 일본과 한국에 이르기 까지 전 세계 10여 개국에서 많은 사랑을 받고 있다.

1. (ㄴ) 국내 주얼리 브랜드

ㄴ - 1. 니은 (neeun)

한글을 주제로 한 브랜드는 극히 소수에 불과 하다.

압구정에 위치한 ‘니은 주얼리’가 가장 대표적이라 할 수 있고 그 외에 많은 작가들이 한글을 이용하여 작품을 해 온 정도 이며 그 외에는 한글을 주제로 한 브랜드는 잘 찾아볼 수 없었다.

㈜니은은 전신인 니은공방 (홍대점, 2001년 9월)을 시작으로 독창적인 패션 쥬얼리 상품을 선보이고 있다. 20~30세 초반의 홍익대 금속인들이 구성원이며 젊은 감각을 바탕으로 독특하고 실용적인 패션 악세서리 제품을 개발, 공급하는 디자인 브랜드이다. 한글과 그 밖에 전통문양을 모티브로 한 은 악세서리로 많은 사랑을 받고 있다.

‘니은’은 다양한 패션 액세서리 상품을 기획, 디자인, 제작하여 국내,외 도소매 유통을 일괄 수행하고 있다. 모던한 스타일의 독특 하고 미니멀한 감각을 창조하면서 한국의 미를 현대적이고 세련되게 디자인한 패션 장신구를 선보이며 새로운 가치 창출 목표를 위해 노력하고 있다.

‘니은‘은 한글의 자음과 발음기관, 전통기와 우리나라 고유의 전통문양을 형상화 한 제품들과 한글 자음을 모티브로 하여 기존의 원형을 탈피한 한글 반지와 팬던트를 선보이고 있다. 이는 한글을 이용한 주얼리 스타일을 개성있게 표현하고 있다. 조사한 브랜드 중 유일하게 한글을 모티브로 하고 있기에 SWOT분석을 통하여 새로운 브랜드의 중요한 자료를 얻고자 한다.

국민일보 리빙뉴스 2002.8.13

문화일보 2002.8.8.목

-니은 SWOT 분석-

Strengths-강점                                               Weaknesses-약점

디자이너 브랜드-아이덴티티 확립                          마케팅 부족

알러지방지 기술                                                  구성원의 경험부족

젊은 감각의 디자이너                                           투자 자본 약화

Threats-위협                                                Opportunities-기회               국내 유사 브랜드 생성                                          소비자의 디자인 선호도 강화

해외 브랜드의 다량 수입                                       한글디자인 상품개발이 시급      가격 경쟁력 약화                                                 은 시장의 확대

ㄴ-2. 제이에스티나(J.ESTINA)

“내가 개척하는 21세기 신 왕족주의”, “현대와 과거, 고전과 진보, 혼돈과 정돈, 그 FLUX 미학”, “새로운 문화의 기준 J.ESTINA STYLE"

제이에스티나(J.ESTINA)는 로만손에서 런칭한 국내 주얼리 브랜드로서 20~30대 여성을 중심목표 고객층으로 하고 있으며 스타 마케팅으로 소비자에게 널리 알려지게 되었다.

로만손은 국내 프랜차이즈 주얼리 브랜드의 포화 상태기였던 2003년 ‘브릿지 주얼리’ 인 ‘제이에스티나를 선보였다. 제이에스티나 만의 감성과 캐릭터를 상징하는 대표적인 디자인은 작은 크기의 왕관을 일컫는 용어인 ’티아라 컬렉션(Tiara Colledtion)이다. 제이에스티나의 디자인은 고급스러우면서도 아기자기한 디자인으로 공주를 상징하는 티아라 컬렉션을 선보이고 있다. 스타마케팅의 광고 효과를 통해 연예인뿐만이 아닌 일반 소비자들에게도 ‘티아라' 열풍을 일으키며 지금까지도 티아라 컬렉션은 소비자들에게 많은 사랑을 받고 있다.

브릿지 주얼리(Bridge Jewelry)란 골드(주로 14K·12K·10K), 실버와 오닉스, 상아, 산호, 담수진주 같이 가격대가 다소 낮은 보석 곧, 패션성을 가진 보석을 말한다.

ㄴ-4. 클루(clue)

요즘 유행에 맞는 중저가의 커스튬 주얼리(COSTUME JEWELRY)를 선보이며 급부상 하고 있는 클루는 브랜드 이미지를 형상화한 "미셀"이라는 캐릭터와 트럼프카드의 마크를 이용한 인테리어 메뉴얼이 인상적인 캐주얼 주얼리 브랜드다.

커스튬 주얼리(Costume Jewelry)란 준보석이나 크리스탈로 만든 패셔너블한 주얼리 액세서리를 총칭하는 말이다. 기존의 파인 주얼리가 다이아몬드와 같은 값의 비싼 재료와 섬세한 세공으로 패션 액세서리와 재산가치의 의미를 동시에 지닌다면 커스튬 주얼리는 철저하게 패션성에 초점을 둔 주얼리로 주로 은이나 합금 소재를 많이 사용한다.

21~31세의 여성을 주고객으로 하는 클루는 급속도로 성장하면서 유통망을 확대하고 있다. 소비자들의 입소문의 광고 효과를 크게 보고 있으며 핑크와 블랙의 보색대비로 개성있고 멋스러운 매장을 통해 소비자들의 기억에 강하게 자리 잡고 있다.

1. (ㄷ) 시장조사 결과

해외 주얼리와 국내 주얼리의 시장조사를 해 본 결과, 자사의 뚜렷한 브랜드 이미지와 그 브랜드만의 독특한 디자인 컨셉으로 소비자들의 감성을 자극하고 있는 것을 볼 수 있었다.

특히 국내에서 소비자들이 뜨거운 관심을 보이는 브랜드를 살펴보면 디자인이 심플하면서도 독특하였으며 컬러스톤이나 다양한 색상의 표면 처리가 가미된 디자인의 제품을 선호하는 경향을 볼 수 있었다. 선호도가 높은 브랜드들은 주얼리 소비자 층인 20대를 목표로 하여 가격의 저렴함 까지 소비자의 눈높이에 맞추면서 그들에게 한층 가깝게 접근하고 있는 것이었다. 이는 더할 나위 없이 소비자의 욕구를 만족시켜 주고 있는 것이다.

이 논문에서는 브랜드 개발에 앞서 중요한 자료가 되는 위의 시장조사를 바탕으로 한글을 이용한 브랜드 개발을 진행한 것이다.

2. 한글을 이용 한 주얼리 브랜드 의미와 가능성

이미 니은 주얼리에서 다양한 상품들이 개발 되어진 상황이지만 한글을 모티브로 한 주얼리 브랜드는 이처럼 많이 찾아 볼 수 없는 상황이다.

요즘 소비자들은  선택의 다양성을 요구 하고 있으며 디자인에 대한 선호가 높아지고 있다. 자신을 표현하기 위해 지출이 증가 하면서 독특한 아이템과 나만이 소유하는 장신구를 선호하는 경향이 높아진 것이다.  이를 바탕으로 하여 니은 주얼리에서 이미 한글 장신구를 내놓았지만 디자인 면에서 더욱 참신한 차별성을 두어 요즘 소비자들의 감성에 맞는 제품을 선보일 것이다.

특히, 요즘 한글 상품 공모전부터 시작하여 다방면으로 한글에 대한 관심이 높아지고 있는 시점이기에 조금 더 대중성을 가미하고 그 브랜드만의 느낌을 잘 반영한 상품들이 개발 되어 진다면 한글 주얼리 브랜드로서 자리매김 할 수 있다 라고 생각되어 진다.

또한, 더 나아가 한글 주얼리가 개발되어 지면서 문화 상품으로의 가능성도 생각 해 보지 않을 수가 없다. 물론 한국의 글을 가지고 만든 장신구는 문화 상품으로의 가치도 높다고 생각한다. 우선 부피가 작고 무게도 가볍기 때문에 관광객들의 소지가 편리하고 우리나라의 기억을 간직하고 싶은 외국인들에게는 무엇보다도 큰 기념품이 될 수 있을 것이다. 곧, 그 어떤 문화 상품보다도 발전가능성이 크다고 할 수 있겠다.

Ⅲ. 한글을 이용한 주얼리 브랜드 개발

1. 브랜드 컨셉 설정(Brand Concept)

브랜드 컨셉은 소비자들에게 보여 지는 그 브랜드만의 이미지를 설정하는 것이라 할 수 있는데 브랜드 이미지(Brand Image)는 소비자에게 보여 지는 모습, 곧 결과로서의 브랜드 모습인 것이다. 표적고객 마음속에 경쟁사의 제품들과 비교했을 경우 자사제품이 차지하는 차별적 우위를 말한다. 브랜드 컨셉을 이끌어 내기 위해서는 가장 먼저 시장을 세분화 하여 소비자의 욕구를 더 정확히 충족시켜야 한다. 이는 그들의 상표 애호도를 높일 수 있으며 경쟁우위를 확보할 수 있다. 객관적으로 매력이 있고 자사가 성공요건을 갖추고 있는 곧, 시장성이 높은 목표시장을 결정한다. 그리하여 자사제품이 자사에게 가장 유리한 방향으로 소비자들의 마음속에 자리 잡을 수 있도록 해야 한다.

주얼리와 같은 감성을 자극하고 유행과 상징이 강한 고부가가치의 상품은 무엇보다도 브랜드의 이미지가 소비구매에 중요한 역할을 하는 것이다. 주얼리는 소비자로부터의 만족감을 주기 위한 다양한 노력이 이루어 져야 하며 이런 면에서 현재 소비자들은 상품의 질은 물론 디자인, 가격 까지도 기본 요소로 생각하고 있다. 그 외에도 소비자를 만족시킬 수 있는 브랜드의 이미지가 선호도를 증가시키고 있는 추세이다. 결국 소비자의 마음을 움직일 수 있는 것은 브랜드 이미지인 것이다.

1. (ㄱ). “제나아띠” 브랜드 컨셉

성공적인 브랜드 개발을 위해서는 무엇보다도 남들과는 다른 자기 브랜드만의 우수한 디자인과 그 브랜드만의 특징을 보여 줄 수 있는 차별화된 이미지가 중요하다.

인터넷 세대에게 절실히 필요한 한글의 소중함을 장신구에 담아 본다. 또한, 그들이 추구하는 남들과는 다른 차별성과, 톡톡 튀는 개성, 그리고 시대의 흐름은 쫓아가는 스타일에 맞추어 소비자의 욕구를 충족할 수 있는 브랜드 컨셉을 설정하였다.

2. 브랜드 위치설정 (Brand Positioning)

브랜드 포지셔닝(Brand Positioning)이란 소비자 마음속에 그 기업의 제품이나 경쟁 · 능력 · 표적시장에 관한 사항들이 유리한 위치에 있을 수 있도록 노력하는 과정이며 제품이 가진 여러 이미지 중에서 기업이 고객에게 인식시키고 싶은 이미지를 강조하기 위해 전략적으로 필요한 축이다. 시장을 세분화하고 목표시장을 선정하는 것은 브랜드 마케팅을 위해 필요한 작업이며, 고객이 좋아할 수 있는 브랜드를 제시하는 것은 중요한 부분이라 할 수 있겠다.

『하트형을 주제로 한 주얼리 브랜드 “emilie" 개발연구』p.13

이 과정을 통한 제품들이 소비자 마음속에 어떤 꼴로 자리 잡느냐 하는 것이 그 제품의 성공과 실패에 밀접한 관계를 지니는 것이다.

2. (ㄱ). 새로운 브랜드의 포지셔닝-다른 브랜드와 비교 도표)

새로운 브랜드는 정은(Silver 925)을 소재로 적당한 가격 선을 유지하며 때론 화려하기도 하지만 현대적 느낌의 심플하고 모던 스타일의 제품이 보여 지게 될 것이다. 20~30세의 자기표현이 강하고 새로움을 추구하는 여성소비자들을 위한 것이며, 가격군은 반지 5~15만원, 귀걸이 4~12만원, 목걸이 7~22만원으로 정하였다.

3. 목표고객 설정과 분석

목표고객을 설정하는 것은 시장을 세분화하여 보다 효과적인 디자인과 마케팅을 하기 위한 것이다. 목표고객 설정 후, 목표고객의 성향과 생활양식(Life Style)의 분석을 통하여 올바른 브랜드 개발이 이루어 질 수 있도록 한다. 생활양식(Life Style)은 소비자의 재화와 서비스의 구매 및 소비에 영향을 미치며, 시장 세분화와 제품 포지셔닝을 상세하고 풍부하게 하는 유용한 기준을 제공할 수 있다. 또한 소비자의 생활 의식 동향을 예측하고 효과적인 상품 개발 및 마케팅 전략 수립을 가능케 한다.

박지혜.『라이프 스타일에 따른 브랜드 개성 선호에 대한 연구』 (연세대학교 대학원 경영학과, 2002)         p.28~29

현대 사회의 소비문화는 기능적 소비에서 기호적 소비로 바뀌기 시작한지 오래다. 기호적 소비란, 상품주요기능보다 상품이 갖는 이미지나 알리기를 누리는데 초점을 두는 것이다. 소비자는 제품이나 서비스를 구매하는 것이 아닌 그들은 라이프스타일을 소비하는 것이다. 제품이나 서비스를 소비하는 그 과정 자체가 그들이 꿈꾸는 라이프스타일에 대한 의미를 부여해 나가는 과정인 것이다.

라이프스타일(Life Style)이란 인간이 환경과 상호 작용하여 살아가는 나름대로 독특한 양식 및 행동방식이라 정의 할 수 있다. 이러한 생활양식에 대한 분석은 의사결정자들에게 통찰력과 정보를 제공해 줄 수 있다. 곧, 시간의 흐름 속에서 이 세상을 살아가는 방법들에 대한 정보로 소비자를 파악하고 그들이 추구하는 제품을 만들 수 있는 것이다.

『현대 마케팅론』- 유필화, 김용준, 한상만 p.64

이 논문에서는 20대 여성들을 신세대라 정하여 주요 목표고객으로 삼고 그들의 생활양식을 분석해 보았다. 자신의 일이나 공부를 중요시 하면서 결혼 정령기가 늦춰지고 있는 실정이라 30대 초반에서 중반까지 젊은 감각과 생각으로 살아가는 이들이 늘어가고 있어 그들을 보조 목표 고객으로 정하였다.

3. (ㄱ) 주요 목표고객의 라이프 스타일

‘업로드(upload)와 네트워크, 감성(感性)을 공략하라.’

대한상공회의소는 구세대와 구별되는 신세대의 3대 생활 특성을 이같이 제시 했다.

요즘 세대의 가장 큰 특징은 업로드(upload) 문화가 꼽혔다.

미니홈피의 유행으로도 알 수 있듯이 자기표현에 강하며 익숙한 이 세대들은 구세대의 다운로드(download) 문화와 대조를 이룬다. 인터넷 게시판의 댓글 달기와 월드컵 응원, 촛불시위에서 드러나듯이 신세대들은 자기표현이 강하다.

또한 그들은 네트워크의 활용 능력이 뛰어나 다양한 정보력을 확보하고 있다. 이들은 난관에 처했을 때 인터넷의 정보로 극복해나가며 지식을 얻고 새로운 방안을 모색해 나간다.

대부분 소비자들의 특성은 수많은 제품 정보 중에서 관심이 있는 분야나 자신의 이미지와 일치하는 정보들을 더 잘 기억해내는 경향이 있다. 결국 자신의 개성과 일치하는 브랜드를 더 선호 하는 것이다.

외모나 외형적인 미의 감각을 매우 중시하며 유행과 주변 환경의 변화에 민감하게 반응하는 이 세대들은 자기개발에 대한 욕구가 강한 편이다. 독특한 이미지, 남들과 다른 개성 표현을 중시하여 자신을 표현할 매개체를 찾는다. 곧, 눈에 띄는 의류나 장신구들을 통해 남에게 보여 주고 싶은 자신의 개성을 표출하기도 한다. 이 사항들은 브랜드 평가와 선택에 영향을 주는데 개인주의 성향이 높아 일률 지향적이며 합리적인 소비 형태를 보여주고 있다.

이 시대 많은 기업들이 감성 마케팅으로 소비자에게 다가간다. 고객의 감성을 만족시킨다는 것은 직관적이고 감각적인 예술이 아니다. 고객의 복잡한 감성적 욕구를 체계적으로 분석하고 접근해야 하는 논리적이고 이성적인 작업이 요구 된다. 브랜드를 만들고 소비자들에게 다가갈 때는 누구나 인정할 만한 차별화된 장점이 아니라면 지나치게 이성에 초점을 맞춘 전략보다는 그들의 감성에 초점을 맞춘 전략을 해야 할 것이다.

* 중심  목표고객(Main Target)

20대의 자기 개성을 중요시 하는 소비자 층

* 보조 목표고객(Serve Target)

30대 초반 젊은 감각으로 자신의 인생을 살아가는 소비자 층

4. 브랜드 이름 짓기와 이름 형태 제시

브랜드(Brand)란 회사를 나타내는 중요한 구성요소이다. 실제로 소비자들은 제품이나 서비스의 관련을 맺는 것이 아니라  브랜드와 관련을 맺는 것이다.

이는 고객들로 하여금 브랜드를 이용하여 알리므로 신뢰감과 호감도 외의 다양한 이미지를 연상하게 하게 한다. 비로서 소비자의 마음속에 자리를 잡게 되는 것이다.

예를 들어 브랜드는 나이키 마크처럼 하나의 상징이며 콜라병 같은 모양이다. 또한 인텔사의 귀에 익은 4개의 음계이며 크리넥스 티슈나 제록스 복사, 소니의 워크맨 같은 실제 제품이나 서비스인 것이다. 이처럼 브랜드가 지닌 가치는 말 할 수 없이 큰 힘을 가지고 있다.

또한 브랜드 안에 포함 되어 있는 상표명은 제품의 가치를 크게 높일 수 있는 잠재력을 가지고 있다. 상표가 있음으로 해서 소비자들은 여러 회사에서 나오는 서로 비슷비슷한 상품들을 구분할 수 있다. 더구나 기술의 진보로 인하여 여러 경쟁회사가 거의 똑같은 상품을 생산 할 수가 있기 때문에, 많은 경우 자사의 상표는 경쟁사가 모방할 수 없는 유일한 부분일지도 모른다. 따라서 기업은 상표의 광고 등을 통하여 소비자들로 하여금 자사의 제품을 사게 하고 또 계속해서 자사제품만을 애용하게 할 수 있다. 이렇게 하여 자사제품에 대해 높은 상표애호도(Brand Loyalty)를 가진 소비자를 많이 확보 하면 할수록 다른 기업과의 경쟁이 쉬워질 것은 말할 것도 없다.

『현대 마케팅론』- 유필화, 김용준, 한상만  p.210

이같이 상표는 제품의 성공여부에 큰 영향을 끼칠 수 있으므로 좋은 상표명은 이와 같은 속성을 갖추어야 한다.

기억하기 쉽고, 알아보기 쉬우며, 쉽게 소리 낼 수 있어야 한다. 이러한 의미에서 짧은 이름이 좋다. (보기: 새우깡, 티코, 참존, 닉스) 또한 경쟁사의 상표명과 선명하게 구별되는 독특한 이름이어야 하며,(보기: 오뚜기, 빙그레, 하이트, 무쏘) 제품이 제공해 주는 편익을 암시해야 한다. (보기: 한스푼-농축세제, 물먹는 하마-습기 제거제, 키미테-멀미약) 그리고, 가능하면 법의 보호를 받을 수 있는 이름이어야 한다. 그 외에도 시각적, 청각적인 면을 고려하는 것도 중요하다.

우리는 일상생활에서 상표가 갖는 효과를 쉽게 찾아 볼 수 있다. 예를 들어 탄산음료를 마시고자 할 때 코카콜라를 가장 먼저 떠올리고, 햄버거 하면 맥도널드, 또, TV하면 소니가 떠오르듯 상표의 효과는 엄청나다 할 수 있다.

이처럼 상표는 소비자가 그 제품에 대한 정보를 탐색하거나 그 처리의 효율성에 따른 시간을 절약하기 위해서 소비자 자신이 인지하고 있는 상표에 의존하여 제품을 구매하기도 한다.

위에서 살펴 본바와 같이 상표명은 기업 자체 뿐 아니라 소비자에게도 가장 큰 영향을 미치는 요소이기 때문에 쉬운 발음과 기억하기 좋은 이름으로 결정해야 할 것이며 추구하는 브랜드의 이미지를 잘 살릴 수 있는 로고(Logo)와 심볼(Symbol)을 통하여 소비자에게 더욱 가까이 다가갈 수 있는 계기를 마련해야 한다.

4. (ㄱ). 이름 짓기(Naming)

이름 짓기(Naming)란 기업에서 생산하는 제품이나 서비스 등의 브랜드에 커뮤니케이션을 목적으로 한 이름을 개발하고 결정하는 활동이라 할 수 있다.

광고정보센터

이름 짓기(Naming)는 상품이나 서비스 브랜드의 요소 중 가장 중요한 요소이며 소비자들로 하여금 상품이나 서비스에 상표애호도(Brand Loyalty)를 얻게 하고 법적으로 보호를 받아 다른 이의 남용을 막음으로써 지적재산권 역할을 할 수 있다.

브랜드의 이름 짓기는 제품의 구매로 까지 연결짓는 중요한 역할이며 그 브랜드의 컨셉과 추구하는 이미지를 잘 조합하여 소비자에게 강하게 다가갈 수 있게 해야 하기에 신중히 정해야 할 것 이다. 본 연구는 한글을 소재로 한 브랜드이기에 순 우리말에서 브랜드의 이미지를 잘 상징할 수 있는 것과 브랜드가 소비자들에게 보이고 싶은 이미지를 찾고자 하였다.

다음은 브랜드 느낌에 어울리는 이름을 짓기 위한 과정이다. 우선 순 우리말을 찾아 나열해 보았다.

ㄱ -1. 이쁜 순 우리말 찾기

혜윰 : 생각

나르샤 : 날다

아띠 : 친한친구

라온 : 즐거운

마루/하날 : 하늘의 우리말

씨밀레 : 영원한 친구 의 우리말

미쁘다 : 진실하다.

늘픔 : 앞으로 좋게 발전할 가능성

다솜 : '애틋한 사랑'의 옛말 , 사랑

단미 : 달콤한 여자, 사랑스러운 여자

소담하다 : 생김새가 탐스럽다

가온해 : 가운데(가온대: 옛말) 해, 곧 세상의 제일이라는 뜻.

오릇하다 : 모자람이 없이 완전하다

맨드리: 옷을 입고 매만진 맵시

치레: 잘 매만져서 모양을 내는 일.

제나: 제 것으로서의 자신. (유의어) 자아(自我)

아이오 : '갑자기'의 옛말

달콤, 분홍, 하양, 빨강, 까망, 푸른, 파랑, 찡긋, 깜장고리, 깜장가락지, 깜장걸이,   깜장하양, 하양빨강, 빨강하양, 하양손, 하얀손, 하늘, 우리, 고리, 걸이, 누리

ㄱ -2. 2차 선정

순 우리말 중에서 브랜드를 대표할 몇 가지 단어를 선택해 보았다.

아띠 : 아주 친한 친구

제나: 제 것으로서의 자신. (유의어) 자아(自我)

⇢제나아띠(JenaAddi)/ 제나띠/ 젠아띠/ 제나(JENA)

: ‘아띠’는 아주 친한 친구를 가리키는 순 우리말이고 ‘제나‘는 제 것으로서    의 자신이란 뜻으로서 무엇보다도 자기표현을 중요시 하고 자신을 꾸밀     줄 아는 세대에게 어울리는 단어라 생각 하여 선택해 보았다. ’제나아띠’     란 ‘자신과 가장 친한 친구’ 라는 뜻으로 ‘제나‘는 자기 자신 곧,’소비자      ‘를 뜻하게 되며 ’아띠’는 이 브랜드의 제품들을 의미한다.

소담하다 : 생김새가 탐스럽다

달콤(dalcom)

⇢달콤소담/ 달콤하고 소담한/ 달소

: 주요 목표고객인 20대는 인생 중에서 가장 꽃피울 나이이다. 생김새가 탐    스럽다는 뜻의 ‘소담’과 가장 탐스러운 시절의 느낌을 달콤하다 라 표현하    여 ‘달콤소담‘이라는 복합어를 만들어 보았으며 이야기 형식으로 ’달콤하고    소담한‘이라는 이름으로 풀어 보기도 하였다. 이에 줄임말은 ’달소‘이다.

깜장(ggamjang)-->까망

고리, 가락지

⇢깜장가락지, 깜장고리, 깜장

: 빨강, 노랑, 파랑, 하양..감장.. ‘깜장’은 ‘감장’의 센말로 큰말에는 ‘껌정’이    있고 작은말에는 ‘깜장’이 있다. 그러나 우리가 잘못알고 있는 발음 중에     까망이 있다. 대부분이 까망이라는 표현을 많이 쓰지만 옳은 표현이 껌정    과 깜장이라 한다.

검은색은 모든 색의 혼합이다. 흰색은 너무 깨끗해서 더럽혀 질 수 있지만    검은색은 혼합의 결정체이기에 흰색 보다는 쉽게 변하지 않고 더욱 강한    느낌이다. 반지나 귀걸이를 가락지와 고리로 표현하여 강한 느낌의 ‘깜장    가락지’, ‘깜장고리’로 표현해 보았다.

위의 선정되어 제시된 이름 중에서 발음하기도 쉽고 기억하기에도 좋은 특이한 이름을 선택하게 되었다. 우리 브랜드가 소비자들에게 더욱 친근히 다가가고 또, 목표고객으로 잡고 있는 세대들의 성향에 맞게 자신을 꾸밀 줄 아는 그들의 꾸밈 도구, 곧, 브랜드의 제품이 친구가 되고자 하는 바램에서 자신의 가장 친한 친구의 뜻을 가진 ‘제나아띠 (JenaAddi)’ 로 결정하였다. 이와 같은 의미를 담고 있는 브랜드이므로 개성이 넘치는 디자인이지만 대중성을 겸하고 있어 소비자들의 친한 친구는 바로 이 브랜드의 제품이 되길 바라는 마음이다.

4. (ㄴ). 로고타입(Logotype), 심볼(Symbol)

로고타입(Logotype)의 사전적 의미는 회사나 제품의 이름이 독특하게 드러나도록 만들어, 상표처럼 사용되는 글자체를 말한다. 기업의 이름이나 상품이름에 있어서 다른 기업과의 차별성과 우리 기업만의 뛰어난 면을 강조하고 기업의 이미지와 제품의 특성을 나타내기 위해서 디자인 하는 고유한 문자의 결합체를 말한다. 로고 타입은 제품이 지니는 이미지를 쉽게 전하고, 인상 깊고 기억에 남으며, 모든 매체에 이용할 수 있고, 대중에게 호감을 줄 수 있어야 하는 조건을 필요로 한다.

‘제나아띠’ 의 의미처럼  ‘자신과 가장 친한 친구’ 의 친근함과 주요 목표 고객의 성향을 보여 줄 수 있는 느낌을 살려 글꼴과 상징의 기호를 디자인 하였다.

아래는 수많은 글꼴 중 브랜드 이미지를 잘 전달할 수 있는 글꼴을 고르는 과정 중 하나이다.

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다양한 글자체와 색상을 시도 해본 결과 제나아띠 로고(Logo)로 산돌광수체를 사용하였다. 연필로 쓴 듯한 아기자기한 글씨체는 ‘자신과 가장 친한 친구‘의 의미를 담고 있는 브랜드의 컨셉과 적절히 들어맞고 제나아띠의 발음과 글꼴의 느낌이 어울리므로 결정하게 되었다.

다음은 제나아띠의 상징인 심볼(Symbol) 작업이다.

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‘제나아띠‘ 의 첫 글자의 자음인 ’제나’의 ㅈ, ‘아띠‘의 ㅇ을 가지고 조합해 본 작업과 전체 글자의 자음 ㅈ, ㄴ, ㅇ, ㄸ 으로 심볼(Symbol) 작업을 시도해 보았다.

사람들에게 한번에 기억되고 브랜드 이미지를 잘 나타낼 수 있는 상징을 선택해야 하기에 첫 번째 작업으로 결정하게 되었다. ㅈ과 ㅇ의 자음들로 조합한 꼴이 사람의 형상 비슷하여 가장 친한 친구의 느낌을 연상시키도록 하였으며 로고(Logo)와 적절한 조화를 이루기에 결정하게 되었다.

4. (ㄷ). 색깔 제안 (Color Proposal)

‘제나아띠’의 중심색깔을 빨강 (C 32, M 95, Y 95, K 24)으로 정해 보았다. 중심목표 고객인 20대의 열정과 애정, 활력을 보여 줄 수 있는 빨강으로 신세대의 톡톡 튀는 개성을 표현하고자 하였다. ‘제나아띠’의 소재가 되는 한글을 백지 위에 먹으로 써내려 가는 글씨란 의미를 담을 수 있게 보조 색깔을 흰색과 검은색으로 선택해 보았다.

5. 마련그림 구상(Design Concept)

앞서 서술한 브랜드 컨셉과 주요 목표고객 설정들을 연결시켜 디자인의 방향을 설정하였다. 한글을 소재로 한 브랜드이기에 디자인 방향 역시 한글에 초점이 맞춰진다. 우선 한글이 창제 된 배경을 살펴보겠다.

한글 자모 28자는 각각 만들어진 것이 아니라 몇 개의 기본자가 먼저 만들어진 다음, 나머지는 이것들로부터 파생시켜나가는 체계로 만들어졌다. 한글은 소리글자로서 입속의 꼴을 본떠 만든 기본 닿소리 'ㄱ, ㄴ, ㅁ, ㅅ, ㅇ'을 만들고, 이 기본자에 획을 더하여 나머지 자음을 만들면서 17자의 닿소리가 만들어진다. 이는 한글이 치밀한 관찰과 분석을 바탕으로 이루어져 있음을 보여 준다. 홀소리 11자 역시 자연의 천(天), 지(地), 인(人)을 본떠서 '·, ㅡ, ㅣ'의 기본자를 만든 다음, 나머지는 그것들을 조합해서 만들었다. 이렇게 창제함으로써 비로소 독자적인 표음문자를 갖게 된 것이다.

표음문자(表音文字, phonogram)란 문자를 그 음형의 실체를 표현해 주는 문자를 말한다. 문자의 발달 단계에서 가장 발달된 단계에 속하는 표음 문자는 회화 문자가 점차 발전하여 표의 문자처럼 되고, 그것이 비유·전용·생략 등의 방법에 의하여 다른 자형을 파생시키고 뜻 부분과 음 부분이 구분·발전되어서 오늘날에 이르게 되었다.

본 논문에서는 한글 창제의 체계적인 이 과정을 ‘단순(Simple), 합침(Add), 혼합(Mix)’으로 정해 보았다.

닿소리 부호의 형체는 그 소리가 발음될 때의 입술, 입, 혀의 꼴을 나타내고 있다. 그 꼴을 본떠서 만들어진 닿소리는 처음 초성의 기본자에서 단순히 시작하여 하나씩 획이 더해지고 그 자음들이 합쳐지므로 다른 자음이 만들어 지고 또, 모음과 혼합이 되면서 한글이 만들어 진 것이다. 그리하여 마련그림의 방향은 기본이 되는 자음을 ‘단순‘히 표현하여 자음 형태 면에 초점을 맞추었다. 그리고 그 자음들에 더해진 획으로 또 다른 자음이 만들어 지고 반복하고 합침으로 전개해 보았다. 마지막 모음과 자음이 혼합이 되면서 ’단순(Simple), 합침(Add), 혼합(Mix)’ 의  세 가지 라인이 완성 된다.

주요 목표 고객들의 성향을 보아 남들과는 다른 자신의 무언가를 표현하고자 하는 욕구가 강하기 때문에 주얼리 시장과 시대 흐름을 따르지만 다른 브랜드들과는 다른 신선한 디자인을 선보이고자 한다. 특히 반지들의 디자인은 기존의 반지 형식을 벗어난 것들이 대부분이기에 소비자들에게 한층 새로움으로 다가갈 수 있을 것이라 생각 한다.

전체의 디자인의 방향은 소비자들이 선호하는 디자인 안에서 이루어지기는 하나 개성이 넘치는 새로움을 보여주고자 노력하였다.

단순 (Simple) - ㄱ, ㄴ, ㅁ, ㅅ, ㅇ

합침 (Add) - ㄷ, ㄹ, ㅂ,,...ㅍ, ㅎ ....ㄲ, ㄸ, ㅃ, ㅆ, ㅉ..

혼합 (Mix) - 가, 나, 다, 라......................아, 야, 오, 요, 우, 유..........

.....제나아띠....

6. 디자인 전개- 생각 밑그림, 도면

7. 시제품

7. (ㄱ)단순 (Simple)

‘단순’ 라인으로 처음 진행했던 작업들이다.

처음 작업의 시작은 상품개발에 관한 큰 목적을 두고 한 작업들이 아니었기에 ‘제나아띠’의 의도를 잘 반영하지 못한 면이 많다. 그렇다 하여도 디자인 기본 의도는 크게 벗어나지 않기에 한글 브랜드 ‘제나아띠’의 제품에 포함시켜 보았다. 앞으로 선보여질 새로운 제품들에서 뚜렷한 브랜드의 이미지를 볼 수 있을 것이다.

아래의 제품들은 모두 정은을 사용하였으며 큐빅 셋팅 후 도금처리를 하였다.

ㄱ- ㄱ의 형태를 응용한 반지로 ㄱ 의 형태 자체를 보여주려 하였으며 시점에 따라 변하는 형태의 재미도 넣어 보았다. 반지를 돌려 보면서 공간감과 형태감을 느낄 수 있도록 제작 해 보았다.

ㄷ- ㄷ 형태 반지이다. 반지를 착용하였을 때 보이는 단순한 ㄷ 형태의 지루함을 덜어 주기 위해 선의 변화와 큐빅 셋팅을 하였다.

ㄹ- 언뜻 보기에 반지라는 생각이 들지 않을 정도로 형태 면에서 색다른 ㄹ 반지이다. 붓의 흐름에 따라 자연스럽게 흘러내리는 느낌을 살렸으며 ㄹ 의 굴곡 형태가 손가락 구조와 적절히 들어맞아 보기와는 달리 착용감이 편하며 손가락 구조와 자연스런 곡선이 조화를 이룬다.

특별함을 추구하는 소비자들에게 신선함으로 다가갈 수 있는 제품이다.

ㅇ- 단순한 선으로 이루어진 열린 형태 ㅇ 반지는 소비자가 자유롭게 연출 할 수 있는 반지이다.

큐빅 셋팅을 한 반지와 선의 형태로만 표현된 두 개의 반지를 하나씩 착용하거나 같이 착용하여 연출하는 자유로움이 담긴 반지이다.

ㅅ- 열린 반지의 형태를 하고 있으며 위에서 보았을 때 ㅅ 형태를 보여줄 수 있게 디자인 하였다. 선의 강약을 주어 긴장감을 준 반지이다.

ㅈ- 앞에서 보면 단순히 ㅈ의 형태를 보여 주고 있으나, 선의 입체감과 강약 조절로 지루한 선의 흐름에 재미를 더해 주었다.

큐빅 셋팅으로 약간의 화려함과 세련미를 더해 주었으며 정은의 깨끗한 선으로만 표현된 반지는 ㅈ 형태에서 보여준 선의 굴곡 변화를 더욱 느낄 수 있을 것이다.

ㅎ- 붓의 흐름을 따라간 반지이며 ㅎ의 형태를 보여 주고 있다. 선의 자연스런 흐름이 손가락의 형태와 조화를 이룬다.

Ⅳ. 맺음말

국제화 시대가 되면서부터 물밀 듯이 밀려오는 정보의 물결 속에서 소비자들은 많은 지식과 안목을 가지고 있는 현실이다. 또한 해외 명품 브랜드들과 같은 유행을 앞서가는 디자인 사이에서 국내 주얼리 시장은 더욱 긴장하고 체계적인 브랜드 개발에 힘써 그들 사이에서 살아남아야 할 것이다.

우리의 것은 점점 잊고 다른 이들의 문화만을 쫓아가는 이 시대에 가장 멋진 우리의 문화를 바탕으로 현대에 발맞춰 발전시키는 것이 우리가 가장 먼저 해야 할 일이라 생각 한다,. 그래서 나는 우리 문화의 저장고라 볼 수 있는 언어, 바로 한글을 가지고 장신구에 응용한 것이다.

한글을 이용한 ‘제나아띠’ 개발은 우리의 것을 이 시대에 맞게 재해석 하여 더욱 돋보이게 발전시킨 사례라 생각하며, 본 논문에서 제시한 브랜드 개발 과정이 우리 문화의 소재를 바탕으로 한 주얼리 브랜드의 가능성 또한 발견할 수 있는 계기를 마련 한 것이다.

경쟁력을 잃지 않고 꾸준히 나아가는 업체가 되기 위해서는 제품 중심의 지배적인 전략보다는 시대와 시장 흐름의 변화를 민감하게 포착하고 거기에 대응하여 기업 조직 내에 시장 확대를 위한 구조를 구축하며 공급 시 마케팅 전략도 요구되어 진다. 시장 환경에 맞는 방향을 제시하고 전략적으로 구현해 나가는 체계적인 과정을 통하여 성장해 나가야 할 것이다. 우리 디자이너 역시 많은 연구와 실험정신으로 개발이 요구되어 질 것이다.

참고자료

단행본

김병욱 『브랜드 개발 전략』, 킴스정보전략연구소

Umberto Eco  『논문 잘 쓰는 법』

유필화, 김용준, 한상만 『현대 마케팅론』, 박영사

이오덕 『우리글 바로쓰기』, 한길사

논문

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국민대학교 테크노디자인전문대학원 금속.주얼리디자인학과, 2003

박윤정  『하트형을 주제로 한 주얼리 브랜드 “emilie" 개발연구』

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강문주  『국내 주얼리 브랜드 가치평가를 위한 인지도 조사 방법 연구』

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박은선  『다이아몬드 브랜드 순애 개발 연구(감성 광고 실 예를 반영하여)』

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박지혜  『라이프 스타일에 따른 브랜드 개성 선호에 대한 연구』

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삼성디자인넷 http://www.samsungdesign.net

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자하라 http://www.zahara.com/

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