최근 한국 사회에서는  사회적기업 (Social Enterprise)이 많은 사람들의 관심사로 부각되고 있다 . 한국 보건 사회연구원에서는 한국에서 빈곤인구는 이미 600만 명을 훌쩍 넘기고 있다는 조사 자료를 발표한 바가 있다. 이것은 즉 대한민국 국민 8명 중 1명은 빈곤층이라는 말이다. 최근 5년간 한국 사회에서는 장기적 경기 침체로 인해 실업률이 꾸준히 증가하고 있을 뿐 아니라 고용이 된 경우에도 안정적이지 못해 일용직과 실업을 반복하고 있는 일명 ‘반실업층’계층의 숫자가 점점 증가하고 있다. 이런 문제가 심각해지면서 정부와 일반 기업들이 사회공헌을 목적으로 한 새로운 형태로 많은 활동하고 있다.

사회적 기업이 일반 기업과 다른 점은 바로 사회 환원 및 공헌이다. 사회적 기업은 주주들이 혹은 기업이나 사용하는 자들의 최대의 이윤을 얻기 위함이 아니라 사회 소외계층에게 사회서비스 또는 일자리를 제공하여 지역주민의 삶의 질을 높이는 등 이라고 언급하고 있다. 그러나 국내에 많은 사회적 기업들, 특히 성장하기를 시작하는 기업들은 재정적인 방면과 인력방면에서 자금 부족의 문제들 역시 여전히 가지고 있다. 또한 인력방면에서는 지식적, 기술 부족적인면 역시 당면하고 있다. 이러한 현실들은 기업의 성장에 장애를 가져온다. 성장의 초기단계의 사회적 기업은 자금적, 인력적, 기술적으로, 또한 자급자족을 실현시키고 기업의 규모를 확대시키기 위한 많은 도움이 필요하다. 이러한 사회문제점과 기업의 난제를 공감한 국민대학교 테크노디자인전문대학원(이하TED)은 대학교육의  사회적 책임을 갖고 공조하기로 했다. 또한 이는 사회적 기업에 대한 연구인 동시에 사회기업디자인연구의 중요한 배경이라고도 할 수 있다.

법 제2조1호

국제적 대기업이 디자인방면에 대량의 자금을 투자하여 브랜드의 갱신, 광고 홍보 등을 하는 것은 디자인이 기업의 운영관리에서 중요한 역할을 하고 있다는 것을 알 수 있다. 국내의 사회적 기업도 역시 디자인이 기업홍보에 중요한 역할을 하고 있다는 것을 깨닫고 있지만  단지 자금과 시간방면의 부족 때문에 오히려 매우 좋은 완벽한 기업의 디자인을 할 수 없다. 그리하여 TED(시각 디자인 전공 브랜드 디자인랩, 이하 브랜드디자인랩)와 사회적 기업 지원 센터인 SESnet(사단법인 사회적 기업 지원 네트워크,Social Enterprise Support Network 이하 SESnet)과 함께 사회적 기업에게 도움을 주기 위해 협조하기로 하였다. 브랜드 디자인랩은 '디자인 재능'을 이용하고 사회 소외계층과 함께 나누는 '재능 기부'를 바탕으로 디자인 전문교육기관의 사회적 책임에 대해 부응하는 방법을 제시 하였다.

발달장애보호시설'희망그린마을'아이덴티티 디자인 개발사례 김상민 .2010. P1

이번의 실제적인 산업 합작 프로젝트를 통하여 디자인 문화를 사회 소외계층에  보급하여 디자인 수요의 저변을 확대하고  '재능 기부'을 통하여 '사회적 공동체'를 형성 한다. 동시에 대학을 비롯한 디자인 전문 교육기관의 새로운 디자인 교육방식 개발을 지향하는 것을 목표로 하였다. 또한 디자인 전문 교육기관들의 사회적 책임의식을 높여주고 사회기업의 창업 또한 역시 촉진 시킬 것으로 예상한다.

이 논문은 사회적 기업 아이덴티티 디자인 시스템 개발 관한 연구를 바탕으로 쓰였다. 본 논문을 통해 한국의 사회적 기업이 어떻게 기업의 특징을 홍보하고 있는지 알게 되었다. '재능 기부'를 통해 아이덴티티 디자인의 개발 과정에 참여하였고, '함께 일하는 세상' 아이덴티티 디자인 개발 사례의 전반적 내용을 수록하고 정리 하고자 한다. 이 논문이 추후 중국의 사회적 기업 아이덴티티 다자인 시스템을 구축하고자 할 때 주요 참고 사례가 되길 바란다.

'함께 일하는 세상' 아이덴티티 디자인개발 연구는 2010년 3월 2일부터 6월 30일, 대략 4개월 동안 연구를 진행 하였다. '함께 일하는 세상'의 아이덴티티 디자인 개발은 인터뷰와 연구를 통해 실제 기업의 이미지를 높이고 완성도 높은 새로운 아이덴티티 디자인 시스템을 개발하는데 목표를 두었다.

‘함께 일하는 세상’SESnet의 소개로 김민교수님의 지도아래 박사과정 한명, 석사과정 22명 연구원들이 구성된 팀이 개발연구를 시작하였다. ‘함께 일하는 세상’은  조사하고 국내의 같은 형식의 성공기업의 조사를 거쳐 디자인 선전 방면에 기업형상의 방법과 이론을 학습하였다. 그와 동시에 창조의식과 조형 능력으로 사회적 기업의 부합을 위해 아이덴티티 디자인 개발을 하였다.

연구의 완성도를 높이기 위하여 SESnet의 정선희 이사와 국민대학교 테크노디자인 전문대학원 11기로 구성된 예비 사회적  기업 Humming&Company의 현업 3명 디자이너로 구성된 심사단이 최종 결과물을 대해서 의견을 수렴하고 반영 하여 연구를 진행하였다.

이러한 연구는  사회적 기업을 지원하는 디자인 개발과정으로 국내외자료의 조사 , 분석 등을 바탕으로 한 '함께 일하는 세상'의 아이덴티티 디자인 개발에 대해 다음의 내용을 설명하는 것을 목표로 한다.

첫 번째, 사회적 기업의 개념과 사회적 기업의 현황, 또 국내외 사례를 통해 사회적 기업 이해를 향상 시킨다 .

두 번째, '함께 일하는 세상' 의 개요를 알아보고, 주제와 조형의 참고자료를 분석하여 아이덴티티 다자인의 방향 설정 및 창의적이고 자유로운 컨셉을 도출한다.

세 번째, 심사를 통해 선택된 최종 후보안들에 대한 설명과 새로운 프레젠테이션 방법론을 제시한다.

네 번째, 최종 적용 시스템을 제시하고, 창의적이고 다각적인 연구를 바탕으로 한 사회적 기업디자인 지원 프로젝트의 결론을 이야기 한다.

사회적기업의개념

사회적 기업의 디자인 지원을 통한 아이덴티티 디자인 시스템 개발이 연구의 핵심이므로 사회적 기업의 개념에 대해서는 간략히 알아보도록 한다.

연구자들 마다 각기 서로 다른 정의를 내리고 있지만,  OECD(1999)에 의하면 사회적 기업을 ‘공익을 위한 민간기업’으로 정의 내리고 있다. 즉 사회적인 기업은 기업의 주주와 회사의 이익의 최대화가 목표인 일반적인 영리기업과는 다르게, 기업 활동으로 인하여 창출된 이익을 다시 지역사회나, 사회적인 목적을 이루기 위하여 회사 자체가 다시 투자를 하는 것을 목적으로 하고 있다. 또한 그들의 주요 기업 활동 중 하나가 빈곤층과 사회 소외계층에게 복지와 서비스를 제공하는 것이라는 선상에서 보면. 사회적 기업의 발전은 즉 지역사회의 빈곤을 줄이고 없애는 것과 직결된다. 사회적 기업은 ‘이윤추구’와 ‘사회적목적’을 동시에 창출하는 기업임을 알 수 있다.

‘사회적 기업’이라는 용어는 처음 미국의 비영리활동을 하는 사람들로 인하여 쓰여졌다. 저소득층, 노숙자, 노인 등과 같은 사회의 소외계층을 위하여 작업훈련과 취직을 위한 교육을 제공하는 기업체를 설립을 처음 ‘사회적 기업’이라는 개념이 생겨났다. 이는 곧 ‘사회적 공익을 목적으로 가진 기업’으로 ‘non profit enterprise (비영리기업)’, ‘community wealth venture(지역사회 벤쳐)’와 같은 다른 이름으로 불리기도 하였다.

사회적 기업은 영리를 주목적으로 하지 않는 만큼, 기업 활동으로 인한 이윤이 많지 않다. 하지만 그들이 사회적으로 창출해 내는 이익은 단순 기부활동이나 전통적인 공헌활동보다 월등히 높은 것으로 나타난다.

한국과 중국 사회적 기업의 비교

앞서 살펴본 한국사례와 중국사례를 분석해 본 결과'취약계충'에게 사회서비스 또는 일자리를 제공하여 지역주민의 삻의 질을 높이는 공통점에 있다.

한국 정부는 사회적 서비스 확층을 위해 2007년6월말'사회적 기업 지원 법률'을 공표함으로서 2007년 7월1일에 부터 '사회적 기업 육성법'에 의해 시작 되었다.2010년 6월까지 인증 받은 사회적기업은 319개이다. 그러나 중국은 아직 사회적 기업에 대한 특별 법안이 없었기 때문에 아직 정식으로  등록된 사회적 기업이 나오지 않았다.

한국의 경우를  일자리 창출, 실업문제 해결, 사회 복지 서비스 확대 등을 위한 정책의 일환으로 정부의 지원을 받고 시작하는 사회적 기업이 대다수 이다.하지만 중국은 사회에서 도우미 많이 받고 있다.

한국과 중국 사회적 기업들도 적극적인 호보과 성공적 사례를 발여하여  일반인들에게 사회적 기업대한 인식을 변화시키는 다양하프로모션 및 인식의 전환이 필요한다.

중국의 많은 사회적 기업에 이러한 프르젝트를 홍보한다면 중국의 디자인 기관은 앞으로 디자인이 사회적기업과 같이 큰 시너지 효과를 낼 수 있다는 다양한 사례를 알 수 있을  것입니다.

사회적 기업이 '함께 일하는 세상'은 사회적 기업 중에 제일 큰 청소 업체으로서 회사는 협동조합 지역 사회 공동체로서 청소 및 위생 관리업과 유통업,경비업 그리고 교육업을 복합적으로 하고 있다.이렇게 구축된 시스템을 이용하여 지역과 주민 스스로의 자활기회를 제공하고 있다 .이 기업은 이철종 대표가 '사람이 꽃보다 아름다운 일터'라는 기업 철학을 가지고 설립하였고,사람을 먼저 생각하는 사회적 기업의 취지와 개념을 확장하고 있다.지역사회에 기여하고 자활 프로램을 만들고 교육사업을 하여서 사회의 구성원으로서 협동을 통해서 경험과 기술의 나눔을 실천 하고 있다.

결과 21점의 후보안의 나왔다.

‘함께 일하는 세상’의 뜻을 전달하기 위해 더하기와 나누기를 소재로 표현해 보았다. 서로의 노력과 힘을 하나하나 더하고 서로의 사랑을 조금씩 나누어 따뜻한 사회를 구현하기 위해 노력하는 기업의 이미지다. 보다 따뜻한 이미지를 만들어 내기 위해 노란색을 사용하였고 주황색의 원형은 태양을 뜻하며 우리의 작은 정성과 열정이 합쳐져 사람들의 희망이 일구어짐을 의미합니다.

-Symbol Mark

심벌마크는 함께 일하는 세의 Identity의 핵심 요소로서 모든 매체에 사용되어 이미지를 전달하는 중요한 역할을 담당한다. 따라서 임의로 형태를 변형하거나 색상을 변경할 수 없으며

심벌마크 디자인 전개 과정

응용 디자인

- 석식류

1) 명함

명함은 임 . 직원이 대외접촉에서 가장 먼저 주고 받는 매개물로서 첫인상을 전달하는 중요한 역할을 한다.  명함제작 시 예시한 위치 및 규격, 색상등을 정확하게 준수하여야 한다. 인쇄방법은 옵셋인쇄로  한다.

2) 레터헤드

레터헤드는 함께 일하는 세상의 아이덴티티를 형성하는 주요한 커뮤니케이션 매체이다. 인쇄 방식은 옵셋인쇄로한다.

함께 일하는 사상 아이덴티티 디자인 개발을 통해 사회적 기업과 대해 한 층 더 이해를 할 수 있고 또 한국의 사회적 기업이 어떻게 기업의 특징을 홍보하고 있는지 알게 되었다. 디자이너로써 사회적 책임 또한 공감하게 되었다 .또디자인 통해 사회적 기업은 기업 경영활동에 필요한 디자인 서비스를 제공 하고 나아가 디자인의 사회적 공헌의 활성화를 위한 밥법을 제시하고 있음을 의미한다.

이 연구는 '재능나눔'을 바탕으로 사회적기업 디자인 지원 프로젝트로'함께 일하는 세상'의 아이덴티티디자인 시스템 개발을 하였으며, 논문에 제시한 개발 사례들을 통해 사회적 기업들이 아이덴티티 디자인 시스템의 필요성을 인식하고 중국의 사회적 기업 아이덴티티 다자인 시스템을 구축하고자 할 때 참고 사례가 되길 바란다.

1 . 研究背景与目的

近期在韩国，社会企业深受人们的关注，在韩国保护社会研究院中指出，现今韩国的贫困人口已经远远超过600万名。国民8名中至少1名属于贫困层。最近5年韩国的经济停滞不仅仅带来的是失业率的持续上升问题，被雇佣者也将面临着日当和下岗反复重复的半失业层问题。随着这些问题越来越严重，政府和一般的企业将社会贡献为目的开展一种新的活动方式。

社会企业并不是以股东或企业拥有者谋取最大利润为目的，而是为弱势群体提供工作岗位并以社会贡献为为目的赚取利润。给弱群体提供一个可以自立更生的工作环境。在国内仍有许多社会企业，特别是刚起步的企业在财政方面仍存在着资金不足的问题，在人力方面面临的是知识和技术的不足。这些现象给企业的良好发展带来了阻碍，社会企业刚开始是需要接受很多的援助后在不断的完善企业商业运作，实现企业自给自足，并不断扩大企业规模的。面对这样的社会问题国民大设计研究院作为专门教育机关本着社会意识帮助社会企业完善发展。.也可以说是社会企业设计研究的重要背景。

国际上的大企业在设计方面投入大量的资金进行标志的革新、广告的宣传等可以看出设计在企业的运营中起着极其重要的位置。国内的社会企业也同样意识到设计对企业宣传起着重要的作用，但由于资金和时间方面的不足并不能很好的完善企业的设计工作。由此国民大学设计研究院和社会企业支援部门将一起携手完成对社会企业的帮助，设计研究室利用设计的才能，充分的发挥自己的想象与能力来帮助社会弱势群体。

通过这次实际的产业合作项目使设计在弱势群体中得到广泛的宣传,并通过才能和援助实现社会共同体。同时向高等院校的设计专业出示一种新的设计教育方式，并提高高等院校、教育机关的社会责任意识。

此论文主要针对社会企业标志设计系统的开发进行研究，通过此研究能够了解到韩国社会企业怎样利用企业特征进行宣传，并利用自己的设计才能去帮助弱势群体。此论文中记录并整理了社会企业“共同工作的世界”标志设计开发研究的过程和研究结果。最后希望此论文能够在中国的社会企业标志设计系统开发时作为有效的参考材料。

2.研究方法

“共同工作的世界”企业综合形象开发研究从2010年3月2日起到6月30日约进行了4个月的时间。通过对“共同工作的世界”企业综合形象设计开发的采访和研究，实际提升企业的形象并以开发新的企业综合形象设计系统为目标。“共同工作的世界”通过SESnete的介绍，在金民教授的指导下，由1名博士，22名研究生组成的设计团队对本次项目进行了开发研究。通过对“共同工作的世界”清扫企业的调查总结出企业理念，通过对国内外同类型成功企业的调查，学习在设计宣传方面可以有效提高企业形象的方法和理念。之后展开创意和造型能力开发符合社会企业的综合形象设计。

为了使完成度进一步提高，由SESnet的理事，国民大学TED专门设计大学院的11名研究人员和 Humming & Company 的3名设计师组成的审查团，对最终结果提出意见并进行投票。

此类研究作为支援社会企业的设计开发过程来讲，对国内外资料的调查、分析等为基础对个'共同工作的世界'进行企业综合形象进行开发，具体说明如下：

第一：社会企业的概念与社会企业的现状，并通过国内外同种企业的调查对社会企业更进一步的了解。

第二：‘共同工作的世界’的概要，对主体与造型的参考材料进行分类，制定企业综合形象设计的方向与大体思路的导出。

第三. 通过审查，对最终后补案进行说明和出示一种新的展示方式。

第四：出示最终的应用系统，通过创意性的研究对支援社会企业的设计研究做出结论。

1.社会企业的概念

通过对社会企业设计的支援，以企业综合形象设计系统为研究的核心, 对社会企业的概念进行简单的了解。

虽然研究员们分别对社会企业下有不同的定义，社会企业也被定义为“为了公益的民间企业”。就是指社会企业是非营利组织和纯商业组织相混合的企业。社会企业通过商业运作，赚取利润用以贡献社会。所得到的盈余用于扶助弱势社群、促进小区发展及社会企业的本身投资。重视社会价值，多余追求最大的企业赢利。从这里也可以看出社会企业是以“利润创出”和“社会目的”同时创收的企业。

“社会企业”起初是美国以一种不盈利的经验方式进行开始，为底收入层，流浪者，老人等一些社会的贫困层提供工作培训和就业教育的企业。

基本设计

利用加号与除号为素材,加号代表凝聚，除号代表分享。诠释了让所有的力量凝聚在一起，把爱分享给每一个人，美好和谐的社会企业。标志主色选用橘黄色，代表热情温暖与希望。

-Symbol Mark

标志作为‘共同工作的世界’公司Identity的核心要素,在公司所有的传播媒介上都可以应用，但是标志的造型，颜色是不可以变动的。

应用设计

- 文件类

1) 名片

名片作为管理人员与职员于外界交涉时最重要的宣传媒介，名片在制做的过程一定要注意遵守位置和规格、和颜色。印刷方法采用五色印刷。

2) 信纸

信纸是“共同工作的世界”公司的重要交流媒介。印刷方式采用五色印刷。