1. 서론

상업공간 디스플레이에서 나타나는 자연요소 표현 연구

A Study on Expressional of Natural Element shown in Commercial Space Display

기 혜슬 Hyeseul Kee	국민대학교 테크노 디자인 전문대학원 실내디자인학과 The Graduate School of Techno Design, Kookmin University	중심어 : 자연요소, 디스플레이 keyword : natural element, display

1.1. 연구의 배경과 목적

현대사회는 급속한 변화와 더불어 다양한 소비자의 패턴으로 인하여 마케팅의 중요성이 부각되고 있다. 그중에서도 소비자에게 실질적인 상품의 접근성을 높이는 디스플레이는 매우 중요한 위치를 차지하게 되었다. 이러한 디스플레이는 기업에 있어서 상품 판매, 유통, PR 등의 목적으로 소매점 및 대형마트, 백화점, 갤러리, 쇼룸, 전시장 등의 유형으로 대다수 상업부문에 있어 디스플레이가 동원되고 있으며, 그 역할과 영역이 더욱 확대 발전되어 왔다.

그러나 20세기 이후 고도의 성장과 인구의 증가 그리고 과학기술의 발달로 인한 대량생산과 대량소비로 인해 자원이 고갈되었고 그로 인해 각종오염과 관련된 사고로 환경보전의 측면에서 우려의 목소리가 나오게 되면서, 환경보전과 지속가능한 개발의 목표는 중요한 부분으로 대두되고 있다.

이에 본 연구는 자연요소의 특성과 표현방법, 의미를 고찰하고 이를 토대로 상업공간 디스플레이에서 나타나는 자연요소 표현 방법을 분석하여 그 특성을 밝히고 연구하는 것을 목적으로 한다.

1.2. 연구 방법 및 범위

본 연구는 실내 공간에서의 자연요소 표현 방법에 대해 분석하고 그 특징이 나타나는 상업공간 디스플레이 사례에 대해 연구하고자 한다.

연구 방법은 다음과 같다.

첫째, 상업공간 디스플레이에 대한 개념과 특성에 대해 이론적으로 고찰한다.

둘째, 자연요소의 특징을 분석하고 공간에서의 활용방법에 대해 연구한다.

셋째, 분석한 자연요소가 나타나는 상업공간의 디스플레이 사례를 분석하고 파악해 향후 상업공간의 디스플레이의 계획 시 고려되어야 할 사항들을 제안하고자 한다.

2. 디스플레이와 자연요소에 대한 일반적 고찰

2.1. 디스플레이에 대한 이해

2.1.1 디스플레이의 개념 및 의미

디스플레이란 단어는 동사로 펴다, 펼치다, 명사로 보이기, 전시, 진열 등의 의미이다. 디스플레이의 어원은 라틴어의 ‘접다’ plicare와 반대를 뜻하는 dis가 결합하여 ‘펼치다’라는 의미를 가진 displicare로서 이것은 덮어 싸다, 가리다, 접는다 라는 뜻의 plicare와 plico의 반대어가 되며, 우리말에는 전시, 장식, 진열, 공간 연출 등의 용어로 해석되는데 통상적으로 디스플레이가 그대로 사용되고 있다.

심낙훈ㆍ이경돈ㆍ민병근,『디스플레이』, 기문당, 2000., p.9～10

디스플레이는 상품을 보여주기 위한 개념으로 시작 되었으며 본질적인 기능은 중세 유럽매장에서 상품을 나열하는 개념으로 시작되었다. 현대적 의미의 디스플레이의 초기라 할 수 있는 시기는 산업혁명 이후 대량생산의 기반 위에서 동일 제품이 경쟁하기 시작하게 된 이후이다. 이는 목적 측면에서 팔기 위한 단순 보여주기가 아닌 의미로 해석될 수 있는데 상품을 보다 많은 연출과 진열에 의해서 그 안에 많은 정보와 메시지, 유행 등을 내포하여 전달하는 형태라 할 수 있다.

디스플레이의 영역에 대한 공간 확대적 개념에 대해서 “제3의 공간”의 저자인 크리스티안 미쿤다는 1980년대에 들어 감각적 체험을 강조하는 마케팅이 등장하면서 대중들이 이용하는 공간의 변화에서 디스플레이의 확대 개념을 찾아볼 수 있다고 하였다. 상점이나 식당을 ‘연출’하고 미술관을 개조하여 대중에게 ‘감성적’으로 다가섰고, 대중은 이런 곳에서 감각적 체험을 하며 집과 같은 편안함도 느낀다고 하였다.

이경미.「화예디자인을 적용한 상업 공간 디스플레이에 관한 연구 : 화예디자인의 조형적 표현방법을 중심으로」, 조선대학교 디자인대학원, 2012

2.2. 자연요소에 대한 이해

2.2.1 자연의 개념과 배경

자연은 그리스어로 퓌시스이다. 이 단어는 대체로 두 가지 의미를 가지고 있다.

첫째, 사물의 본래 성질 즉 본성의 의미이다. 사물이 외부로 부터의 강제에 의하지 않고 내재하는 힘에 의해 움직일 때 사물이 저절로 움직인다고 말할 수 있다. 따라서 퓌시스, 즉 자연은 사물을 있는 그대로 존재하게 하는 힘인 것이다.

둘째, 자연은 사물의 총체 또는 존재 전체를 의미한다. 따라서 세계를 뜻하는 코스모스와 거의 같은 의미가 된다. 근대에서는 이 총체가 바로 객관적 세계이다. 일반적으로 사용되는 자연이라는 의미는 이것을 뜻한다.

인간은 기나긴 역사를 통해 자연을 관찰하여 어떤 인공물의 구조나 역학적 현상에 이를 도입하고 확대해 보려는 시도를 끊임없이 해왔다.

인간과 자연에 대한 철학적 배경은 인간은 자연의 동ㆍ식물이나 지학 또는 자연 현상과 깊은 관계를 가지고 있으며, 오늘날까지 미ㆍ선ㆍ의로써 인간의 기본적인 생활 방향을 제시하고 있다. 아리스토텔레스는 현실적ㆍ경험적인 미 인식의 원리를 고찰하고 자연 형식의 형성인자로서의 질서ㆍ균형ㆍ리듬ㆍ등의 아름다움이 자연 중에 있지만, 예술가는 그러한 자연을 크기와 질서의 통일 원리에 따라서 전형화하고, 이상화하고 총합하여 자연 이상의 미를 완성시키는 것이라고 한다. 즉 미를 추구하는 인간의 역사는 자연과 인간과의 상호관계의 역사라고 할 수 있다.

이지나,「20C 공간의 유기적 자연형태 특성에 관한 연구」, 홍익대학교 산업미술대학원, 2002

환경에 대한 위기의식은 환경보전과 지속가능한 개발을 목표로 하는 우리 사회의 관심을 보다 적극적으로 자연을 동경하게 만들었고, 메마른 도시환경과 기계문명 속의 인간 소외현상은 인간을 ‘자연으로 돌아가고 싶다’는 욕구를 일으키게 하였다.

예술가들이 자연으로부터 모티브를 빌려올 수 있는 이유 중 하나는 자연 대상이 표현적 성질로 가득 차 있기 때문이다. 디자이너와 예술가들은 특히 자연과 가까운 관계를 유지해 왔으며 자연을 바라보는 그들의 시점은 종종 그 옛날의 에덴동산을 재생시켜 보고 싶은 로맨틱한 동경이나 ‘근원’으로 돌아가 기계의 비인간적인 힘에서 벗어나고자 하는 욕망, 혹은 ‘대지에 좀 더 가까이 있고자 하는’ 감상적인 신비주의에 빠져들었다.

정시화,『현대디자인연구』, 미진사, 1997, p25

2.2.2 공간에서의 자연요소

19세기 이후에 나타난 자연 요소 활용 경향은 19세기 이전과는 달리 자연 요소를 모방한 것에 그친 것이 아니라, 새로운 재료의 등장과 함께 발달한 기술력으로 표현 방법이 다양화 되었다. 또한 새로운 양식 사조를 만들려는 움직임에 자연 모티브를 표현한 실내 디자인 사례는 급속도로 다양화 되었다.

공간에서의 자연 요소는 도시생활에서 멀리 떠나서 산, 호수 등과 같은 자연을 접하고 휴식하는 기회를 제공한다. 또한 쉽게 접근이 가능하기 때문에 도시 생활 속에서 과도한 사고활동으로 인하여 피로한 대뇌 신피질의 활동을 쉬게 할 수 있다.

김남길,「실내공간에서 자연 요소의 지각이 심리적 건강에 미치는 영향」, 한국실내디자인학회논문집 27호 2001, p61

점점 인공화 되어 가는 환경 속에 자연요소를 공간에 도입하려는 노력은 자연과 인간의 접촉을 되살려 인간의 본원적 욕구를 만족시켜 준다. 최근에는 자연을 실내공간의 배경적 요소로 활용하는 것 뿐 만 아니라 3차원적 대상 그 자체로서 눈에 띄어 전체 또는 한 부분으로 중요시하게 취급된다.

우리 주변의 자연요소에는 다양한 것들이 있으나 인간이 가장 가깝게 느끼면서 공간에 한 요소로서 많이 도입되어지는 것은 식물, 빛, 흙, 돌등 크게 4가지로 볼 수 있다.

<표 1> 공간에서 표현하는 자연요소의 특성과 기능

자연요소	특성	공간에서의 기능
식물	-인공적인 실내 환경의 경직성을 순환시키는데 유효 -녹지 효과로 시각적 안정성 도모 -고유의 형태, 색, 질감을 갖고 있음	-공간 분할과 유동적이고 가변적인 동선의 유도 -자연의 형상을 이용한 인공과 자연의 조화 -습도의 조절, 산소 공급 및 공기정화 , 소음경감, 녹지효과
빛	-기후조건, 자연조건, 시간에 따라 분위기나 느낌을 다르게 연출 -심리적으로 사람들을 안정시켜 주고 극적인 효과를 갖음 -외부로부터 내부로의 접근을 위한 빛의 차별화	-공간의 분할 및 방향성 형성 -유리창, 천창 등의 위치, 크기, 형태에 따라 실내공간에 유기적 이미지 연출 -공간 특성에 맞게 조형성과 상징성을 자연스럽게 연출 가 능
흙, 돌	-축열기능이 높아 단열 및 보온기능을 가짐으로서 일정한 온도를 유지 -표면에 따라 각각 다른 외관, 색조를 나타냄 -그 자체로도 자연성에 대한 의미적 요소로 사용	-벽면 마감재와 조형물로 사용 -다양한 텍스처로 타 재료와 함께 추상적, 행동적, 기하학적, 상징적으로 표현 -건축재, 외장재로 이용
물	-인간의 시각, 청각, 촉각에 작용하여 자연환경에 대한 기억을 불러일으킴 -조형성과 유동성, 반사성 -물의 물리적 특성을 통한 공간의 분할	-공간의 분리 및 확장 -연못, 수로, 분수, 폭포, 벽천 등 다양한 형태로 연출 -시각적인 효과, 냉방효과, 습 도 조절

2.2.3 상업 공간 디스플레이에서 자연요소의 표현방법

현대 소비자들의 독창적이고 개성적인 라이프스타일은 새로운 컨셉의 매장환경을 요청하고 있으며 눈에 보이는 매

장 이미지에 의해 브랜드 이미지를 상상하고 떠올린다. 상업공간 디스플레이는 팔려는 사람의 강렬한 메시지와 사려는 사람과 감성의 만남이 이루어지는 곳으로, 즉흥적인 구매를 유도하기보다는 그 브랜드나 매장이 추구하고자 하는 이미지에 큰 비중을 두고, 소량의 상품으로 스토리와 주제가 있는 적극적인 감정이입의 메시지를 전달해야 한다.

상업공간 디스플레이에서 자연요소의 표현은 실내디자인 구성요소 중 크게 재료/마감재, 색채/조명, 형태적(가구, 예술품등)으로 표현된다.

진혜진,「자연의 유기적 요소가 적용된 공간표현 기법에 관한 연구」, 국민대학교 디자인대학원, 2006, p70~74

(가)재료적 표현

자연의 재료를 직접적으로 사용하여 실내 마감재를 디자인하고 공간의 효과를 극대화 하는 방법이다. 자연 요소를 이용한 자연재료의 사용은 생태적 공간적용에 쉽게 접근할 수 있으며 식물을 인테리어 요소로 활용하여 친환경적 효과를 발휘할 수 있다.

<그림 1> 재료적 표현이 나타나는 상업공간

(나)형태적 표현

자연에서 관찰하고 추출된 자연의 형태 그대로를 모티브로 실내공간 내의 디자인 요소로 사용함으로써 공간에 표현하는 방법이다. 곡선 형태를 디자인 요소로 활용하여 공간 전체의 컨셉으로 활용하기도 하고, 가구나 조명을 자연으로 형상화시켜 표현하기도 한다.

<그림 2> 형태적 표현이 나타나는 상업공간

(다)색채적 표현

자연에서 흔히 볼 수 있는 색을 디자인 컨셉으로 하여 표현하는 기법을 자연 요소 색채를 표현하는 방법이다. 자연요소가 갖는 고유의 색채와 함께 밝고 어두움, 맑고 탁함은 조명과 함께 다양한 느낌을 연출한다. 전체적인 실내 공간에 자연 요소가 없어도 물, 흙, 나무 등의 색채를 느낄 수 있다.

<그림 3> 색채적 표현이 나타나는 상업공간

3. 상업공간 디스플레이에서 나타나는 자연요소 표현 사례

3.1. 사례 분석

본 장은 제2장을 통해 고찰한 자연요소의 표현방법, 기능적 특성에 따라 사례 분석을 하여 그 결과를 파악함을 목적으로 한다.

<표 2> 사례1. Rue de Sèvres의 Hermès

Rue de Sèvres의 Hermès (paris)
자연요소 표현방법 분석	자연모티브	표현방법
	식물, 돌	형태적 표현 사용
	공간 사진
	특징 분석
	-자연의 유기적 형태로 표현해 식물을 형상화 -차분한 색채를 사용해 은은한 분위기 연출 -나뭇잎을 형상화해 전체적으로 숲 속에 온 듯한 느낌을 연출

<표 3> 사례2. 아이모 에 나디아 (목동)

아이모 에 나디아 (목동)
자연요소 표현방법 분석	자연모티브	표현방법
	식물, 돌, 빛	재료적 표현 사용
	공간 사진
	특징 분석
	-실내공간에 나무를 직접적으로 배치함 -벽면 마감재를 돌을 사용, 빛을 이용해 공간의 분위기를 표현 -전체적으로 높은 천장과 큰 창을 통해 자연 채광이 잘 되도록 함

<표 4> 사례3. Dolce & Gabbana (milano)

Dolce & Gabbana (milano)
자연요소 표현방법 분석	자연모티브	표현방법
	식물, 돌	재료, 색채적 표현
	공간 사진
	특징 분석
	-흙에서 볼 수 있는 색채를 이용해 표현 -실제 마구간에서 사용하는 소품을 사용하고 돌의 이미지를 형상화 -자연 재료를 이용해 소품을 디자인

<표 5> 사례4. FRESH HOUSE

FRESH HOUSE 올림픽공원점
자연요소 표현방법 분석	자연모티브	표현방법
	식물	형태적 표현 사용
	공간 사진
	특징 분석
	-나무의 형태를 사용해 숲에 들어온 느낌은 줌 -수많은 파이프관과 자작나무의 형상은 커다란 숲을 연 상하게 함 -자연의 유기적 형태를 이용

3.2. 소결

본 3장에서는 자연요소를 사용한 상업공간 디스플레이 사례에 자연모티브와 표현방법이 어떻게 사용되었는지에 대해 분석하였다.

사례를 분석한 결과를 간단하게 요약해보면 사례 4가지 모두 식물의 이미지가 표현되어 있었고 재료적 표현과 형태적 표현이 많았다. 나무, 돌 등 자연재료의 질감을 통해 자연적인 요소를 표현하는 사례도 있었으며, 자연의 유기적 형태를 통해 공간의 상징성을 보여주는 경우도 있었다.

자연에서의 경험과 정서를 공간에 풀어가는 방식은 다양하지만, 실제 소비자들과 공유하고 전달되기 위해서는 많은 노력이 필요하다고 생각한다.

4. 결론

현대사회는 최근 발달한 도심 속에서 자연을 접할 기회가 적어졌고 이 때문에 사람들은 자연을 도시의 실내공간으로 끌어들이려는 요구가 늘어났다. 이에 대한 결과로 실내 디자인 분야에서는 자연 모티브를 활용하여 자연환경을 직접, 간접 체험할 수 있는 자연 요소를 도입한 공간이 점차 늘어나고 있다.

이에 본 연구는, 누구나 보고 즐길 수 있는 상업공간의 디스플레이 공간에서 자연 요소를 활용한 표현방법의 경향을 분석함에 목적이 있다.

표현방법은 세 가지로 볼 수 있었다.

첫째, 재료적 표현방법에서는 자연 요소를 공간에 직접적, 혹은 간접적으로 활용해서 재료의 질감을 통해 자연 분위기를 연출했다.

둘째, 형태적 표현방법에서는 식물, 돌, 물 등 자연의 형상 에서 모티브를 얻어 벽체나 기둥, 소품, 등에 형태화하여 디자인해 공간의 요소로 활용했다.

셋째, 색채적 표현방법에서는 자연의 본래 색을 이용해 공

간에서 자연의 숲 느낌을 연출했다.

디자인 요소를 적용하는 공간은 주로 상업공간이나 공공장소에 많이 나타남으로써, 디자이너들은 상업공간 실내에서의 자연요소 도입을 통하여 도심 속에서 자연을 접할 기회가 적어진 이용자들에게 편안함과 휴식, 조망 등의 기회를 제공하여 자연을 간접적으로 만족시켜야 한다고 생각한다.

더불어 자연 요소의 특징을 상업공간에 표현하는데 그치는 것이 아니라 공간에 적용할 수 있는 디자인 특성이 반영되어야 한다. 실내공간의 프로그램 또는 공간의 기능과 연관된 디자인 방법으로 이용자들이 자연과의 소통을 느낄 수 있게 발전해 나가야 할 것이다.

참고문헌

심낙훈ㆍ이경돈ㆍ민병근,『디스플레이』, 기문당, 2000., p.9～10

정시화,『현대디자인연구』, 미진사, 1997, p25

김남길,「실내공간에서 자연 요소의 지각이 심리적 건강에 미치는 영향」,

한국실내디자인학회논문집 27호 2001, p61

이경미,「화예디자인을 적용한 상업 공간 디스플레이에 관한 연구 : 화예

디자인의 조형적 표현방법을 중심으로」, 조선대학교 디자인대학원, 2012

이지나,「20C 공간의 유기적 자연형태 특성에 관한 연구」, 홍익대학교

산업미술대학원, 2002

진혜진,「자연의 유기적 요소가 적용된 공간표현 기법에 관한 연구」, 국

민대학교 디자인대학원, 2006, p70~74

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