비주얼 커뮤니케이션에서의 유희적 시각언어에 대한 연구

국민대학교 테크노디자인전문대학원 브랜드디자인랩 한성수

정보통신기술의 발달은 과거에 비하여 인간의 활동영역을 무한히 확장 시켜주었으며 정보가 가지고 있는 메시지를 다양한 방법으로 표현하게 해주었다. 하지만 초기 정보화 사회에서 고도 정보화 사회로의 패러다임의 급속한 변화에 창조와 분배의 균형이 무너졌으며 정보의 질적 측면보다 양적인 측면이 부각되어 엄청난 양의 정보가 무분별하게 유출되고 있다. 이러한 정보폭증(information explosion)에 타 정보보다 신속하게 수용자에게 지각(知覺)시키는 것이 중요하게 되었고 일방적 커뮤니케이션에서 쌍방적 커뮤니케이션으로의 전환을 불러일으키고 있다.

최근 효과적인 정보 커뮤니케이션의 전략으로 유머를 이용한 유희적 시각언어의 사례가 증가하고 있다. 유희적 시각언어를 이용한 정보는 즐거움과 호기심을 자극하여 수용자에게 능동적인 수용을 유도하게 된다. 이에 더욱 빠르게 정보가 지닌 메시지를 인식되고 이러한 과정을 거쳐 학습되어지는 메시지는 단기적으로 소실되는 정보가 아닌 장기적으로 의식 속에 유지된다. 이렇듯 커뮤니케이션 효과를 높이는 유머를 이용한 기법은 그 활용이 널리 보편화되었으며 그 전략이나 방법론에 관한 연구가 활발하게 이루어지고 있다. 하지만 유머에 의하여 표현된 정보의 양적 확산에 따라 피상적 유희에 의존하여 명확한 인식이 부족하고 화제성에만 초점을 맞추거나 저작권에 위배되는 사례가 종종 발생하고 있다. 이러한 현상은 소통의 도구로서의 가치를 퇴색시키며 정보에 대한 판단력의 저하를 가져 올수 있기에, 비주얼커뮤니케이션영역에서 유희적 시각언어의 표현인 비주얼 유머에 대하여 보다 자세하게  다루어볼 필요가 있다.

유머는 소통하는 힘을 지닌 언어이다. 올바른 유머사용은 원활한 커뮤니케이션을 이끌어 줄 수 있으며, 선입견을 가지고 쉽게 다가갈 수 없는 대상에게 소통의 길을 열어줄 수 있다. 커뮤니케이션 도구로서 시각언어와 비주얼유머의 역할과 기능 대하여 알아보고 그 표현 방법으로서 가장 널리 사용되고 있으나 그 개념 및 의미가 혼용되어 쓰이는 패러디(Parody), 패스티쉬(Pastiche), 오마주(Hommage)에 대한 공통점과 차이점을 비교·분석하여 각 용어들의 정의를 명확히 할 필요가 있다.

패러디·패스티쉬·오마주의 영역에서 끊이질 않는 논쟁의 대상은 저작권이다. ‘2차 제작물’로 언급되는 이들에 대하여 저작권법의 ‘제4절 저작 재산권 제30조’ 항목에서는 “공표된 저작물을 영리를 목적으로 하지 아니하고 개인적으로 이용하거나 가정 및 이에 준하는 한정된 범위 안에서 이용하는 경우에는 그 이용자는 이를 복제할 수 있다.”라 명시 되어있으며, 제39조 항목에는 “저작재산권은 저작자의 생존하는 동안과 사망 후 50년간 존속한다.”라 언급되어 있다. 하지만 이러한 저작권에 대한 법률 또한 그 기준이 명확하지 않다는 것은 큰 문제점이다. 또한 인터넷문화의 발달에 따른 사용범위의 확장에 따라 표현방법도 다양해졌지만, 저작권법에는 ‘2차 제작물’의 활용 및 표현에 대하여 분명하고 세분화 된 항목은 존재하지 않는다. 따라서 대중에게 저작권에 대한 도덕성을 교육시킬 필요가 있으며 세분화된 저작권법의 개정도 동시에 연구되어야 한다.

유희적 시각언어의 사용은 웃음으로 사회의 모든 이들과 소통할 수 있는 시도이다. 사회 구성원 모두가 그 가치 및 의의를 명확하게 인식하고 올바르게 사용한다면 커뮤니케이션의 ‘빛과 소금’ 역할을 할 수 있을 것이다.